鼎东策略蓝亚盒子王亚伟：让每一个创意都有能够面向市场和商业化的机会

专题：中国国际服务贸易交易会-2026中国AIGC创新应用交流会

　　服贸会专题活动“2026中国AIGC创新应用交流会”于9月10日在北京举办，主题为“智启未来应用无界——从模型创新到场景落地”，蓝亚盒子（LayaBox）CEO王亚伟出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　各位专家、各位同行，大家下午好，非常感谢服贸会的邀请，和大家进行分享和交流。首先介绍一下我们公司，我们公司中文名字叫蓝亚盒子，英文名字可能更有名，如果大家上网搜的话，搜LayaBox应该相对信息更多一些。成立于2014年，主要专注于游戏渲染引擎。什么是游戏渲染引擎呢？大家现在做游戏的底层的渲染技术，以及物理、骨骼、动画、粒子，这些都需要引擎的支持。

　　随着AI时代的到来，引擎也在和AI做一些深度的融合，如何帮助大家进行降本增效，从专业的开发者到UGC和PUGC开发者的转换，现在推出了AIGC游戏创作平台，叫LayaIdea。简单介绍一下引擎，引擎的名字叫LayaAir，大家如果要更好理解一点，就相当于我们的目标是国产替代unity。我们做的一个引擎叫一码多端，开发者可以一次性开发，同时发布到多个平台，像Web、小游戏、APP，还有鸿蒙、iOS、安卓、Windows、Linux都有相关的支持，我们对接了下一代的渲染技术叫WebGPU，目前它也是华为小游戏和微信小游戏唯一的一个对于了WebGPU的一个供应商，目前累计了120万的开发者。其实大家在平常刷抖音或者说在微信小游戏、抖音小游戏里面有很多爆款的案例是用米琴趣来做的，像《主宰世界》、《青云诀》、《勇者联盟》，还有最近大家刷抖音经常能刷到《赵云与阿斗》，就是用我们的引擎来做的。

　　介绍一下AI时代的到来，我们就打造了一个LayaIdea，它是一个AI的游戏创作平台。为什么叫LayaIdea呢？主要原因是你只用关注你的Idea，其他的事情全部交给我们就可以了。我们可以简单的说一下AIGC创作平台的历程，大家其实最早的时候能够看到有很多，比如“一句话生成游戏”，或者说“一句话生成互动内容”这样的一些平台，大部分都以2D换皮、3D换皮，或者是做着玩，你只用消耗你的Token，然后就没有然后了。我们这里做的LayaIdea是不限制类型，不是模版换皮，2D、3D均支持，最终的目标是你可以进行商业化，你做完的产品是可以赚到钱的，后面有相关的视频展示。这是我们LayaIdea的展示页面，大家可以先看一下，左上角的图大家已经做完的产品发到平台上面去。右上角的视频是可以看到边上有一个叫Chatbox聊天窗口，相当于所有的内容几乎上是98%到完全通过自然语言对话就可以做出3D游戏出来，右下角可以通过AI生成3D模型，生成2D的图片，最后是可以发布成微信小游戏、抖音小游戏或单个的web端，完全都是OK的。

　　它是什么样的链路呢？用户只用输入自然语言，就可以对你进行一些模型的生成、场景的搭建、UI的搭建，最终在写代码，写代码里面有大量的Agent的编排，最终有一个云端IDE进行实时的微调，最后可以输出一个完整的游戏的工程项目，可以发布到国内的很多平台上面去。

　　来看一下创作过程，第一步就是创建一个项目，第二步就是将文字的内容，比如说这里面叫机器人拾取能量块。就是机器人在一个场景中走走走，拾取到100个能量块就可以过到下一关。你输入内容的时候，由于你的文档不是特别的专业，AI会问你一些相关的问题，比如说你的横屏的、竖屏的，是鼠标操作、键盘操作，还是手机上的摇杆操作，问完之后它会给你形成一个比较专业的PRD文档，就在第二步。第三步，AI会自动的帮你搭建场景，就下面的过程，会帮你把场景搭建出来，包括场景和UI都帮你自动搭建出来。第四步就是代码的阶段，这里边需要大概的说一下，随着大模型的发展，大家的代码能力都会变得越来越强，但是我们这里边用大模型写LayaIdea引擎代码写得还算不错，因为我们主要是在GetHub上有开源，他们训练都还可以。但是随着我们版本不断update，它对一些API的调用没有那么准确，以及最佳实践调用得不是特别好，所以我们自己做了一个Coding MCP，让你的API调用得比较准确。

　　第四步完成之后就有第五步叫试运行，一运行的时候发现大部分是OK的，场景中的能量块也出了，机器人也可以进行摇杆的行走，但是发现这个机器人没有动作，你就可以通过自然语言跟它说这个机器人为什么没有动作。然后生成以后，机器人动作就OK了，是可以通过自然语言对话进行调整。第六步就是当你的美术资源不是很满意，你发现有一个一层的小平房想换成二层小楼，那你就通过这个对话将它换掉。第七步通过文生图、文生3D模型将场景的东西换掉。这里边说一下开发模式主要分两种：第一种你已经有了美术资源，可以将美术资源上传进来，它就用你的美术资源。如果没有也没有关系，我们会通过AI自动帮你生成出来，就完全是OK的。第八步，做完之后就可以进行发布。

　　上面就是展示了一个简单的案例完整的创建的过程，让大家有一个直观的感受。利用LayaIdea做出的产品大概什么样子呢？可以看一下这些案例，我们的案例覆盖的面比较广。

　　第一种是互动营销的案例，比如说以前我们曾经有给一些手机的品牌商做过一些互动营销的案例，相当于你做完之后送你一点代金券，就是你在玩游戏过程中跟互动营销相关联起来。还有互动式玩广告的案例，这里边包含2D、3D的。这里边的案例，我们还特意截了不同类型的，有RPG的，有三消合成的，还有回合制的，不同类型都有相关的支持，我们不限制任何类型都可以一起来做。像这种案例都是没有程序员写过一行代码，也没有程序员的参与，都是由普通的策划或者运营人员，或者说美术人员，自己手工通过自然语言对话就可以产出的案例。

　　还有一些小游戏类的项目，这个叫公交车接小人，有点像大家在微信广告上经常看到的打个螺丝、拆的毛线，这个公交车在接小人往下走。由于屏幕分辨率有一点低，可以通过多个自然语言对话，可以形成这样的一个完整的项目，这个项目大概是我们一个策划做了两天就可以出一个这样产品的效果。我们以前问过程序员，如果让你手搓这样一个游戏产品，做100万，大概需要做多久？他算了算，我加班加点也得半个月，这就相当于策划了2天就可以完成。同时下面还有一个案例叫3D挪车，这里面也是在小游戏里面有很多可以看得到。这里边我们是有多个话题，在AI时代考验的是大家多线程的能力，可以通过多个子话题来不停的对话，出来了第一版之后会发现3D场景中可能有一些需要调整的，2D的UI有一些调整，同时我还要在生成一个文生3D模型，没有关系，通过多个话题来和它聊，它自己快速就可以出来，提高你的一些效率。

　　上面叫解决了普通人UGCA开发者通过AI自然语言对话可以生成互动玩法一些内容的情况，但是我们的目标并不仅此，我们的目标是希望你用LayaIdea做出的问题能够赚到钱，这里面第一个就要考虑到产品化。我们这里有一个产品化大师，你只用一调就会自动帮你做一些产品化。比如说做一些场景中的灯光、阴影、泛光，还有一些效果让你画面变得更漂亮。我们做一个《跑跑卡丁车》，当它做加速效果的时候，希望屏幕变得模糊，有一些动感，用户不知道什么叫模糊，阴影是怎么回事，我们都会自动帮你做处理。第二个是让你优化的效果特别好，你只要调一下我的优化大师，它会将你的图片进行压缩，包体变得更小，你的FPS帧率会帮你优化得更好。最后有一个商业化大师，就像刚才的案例，公交车接小人。如果是接上商业化，它应该是只开三个槽位，你最后想要再开槽位，就必须让你看广告，这样我就产生了营收。所以我们这里面就会增加一些广告的策略，像你玩《羊了个羊》，如果玩不过去了，让你看广告，给你开一个槽位，这里面都会自动帮你做好，还会自动将你平台的能力对接成功。我们发现找一些人在做的时候，大部分时候一些能力是做完了，但是要发到平台上的时候，还需要程序员用远古编程的方式出来对你手搓一些平台对接、登录、支付、广告、侧边栏、分享等等，但是我们都自动帮你解好，因为我们引擎本身就和国内所有的小游戏平台都有相关的合作和支持。

　　还有一个就是打造2D完整的工具流，大家都知道2D游戏大部分是有序列针，比如说你在走的时候1秒针24帧，你做了很多帧，你说我主角是一个小狐狸，用文生图的方式输出一个狐狸，最终给你产生序列帧，然后做出一个这样的场景，你说你的风格是什么样的，你可以走、跑、跳，各方面一次性输出出来。比如说你做了一个策划，策划案出来之后它会问你，或者策划案出来你可以将美术的效果粘给他，它就知道你要这种效果。如果你没有，它会反问你，你是想要赛博朋克风，还是卡通风、水墨风，让你选，选完之后给你打个样，就批量的生成这一款游戏产品，大概就是这个样子。

　　我们来看一下3D效果，这里边大家可以来猜一下，像这样的跑跑卡丁车跳舞的线。其实正常我们来做这样一个游戏产品，它是需要策划、美术、程序配合完成。到现在为止，这里所有的案例里面没有任何美术和程序的参与，美术的所有资源都是通过程序化自动生成出来，边上的树、海水、地形都是通过LayaIdea自动的生出来，加上产品化大师之后，它就会自动的给你加上沙漠，有风沙的感觉。还有卡丁车在漂移的时候这种景深和动态模糊的感觉，以及下雪天的时候，它就会自动的加上天上往下飘雪花，包括轮胎去磨地面所产生的效果。普通用户，我可能第一版可以做出一个卡丁车，但想要效果好，他其实不知道要添加这么多的细节，包括路面还有一些感觉会被压坏的，大车压坏的纹路，都是通过自动的Agent去做这样的东西。

　　同时我们还有一个APP版本，我们是一个网页版，大家无需下载和安装，只用登在网站上就可以进行创作，你不需要电脑来装任何环境，你直接进来开通账号就可以。同时我们还有一个APP版本，APP版本和电脑端、网页端版本的账号是互通的，大家可能用Claude或者Codex这些东西在编程的时候，经常会用手机端进行编程，账号互通。这里边我们就在想很多公司的人项目做到一半，今天他有事着急坐地铁回家，没关系，你走就可以了，只用手机登录这个账号，它自动的出来这个效果。这里面是现场做了2D打飞机，做完之后就可以在里面可以出。这个APP版本还配了一个简单的剪辑器，这里边可以进行拖拽的处理。这个处理方式用得不多，就为了大家有一些微调，像Midjourney和SD出来的时候，大家有的时候会发现图片墨迹半天，后来没办法，加了一个画笔，画了一笔，说这里给我重构一下，我们其实也是起到这个作用，大部分是用不到，但是你可以手工进行编辑。

　　最后一个章节就是我们做如何让用户赚到钱，这里我们要做研运一体化。你做完的项目，我们从内容创作到构建发布，当你的数据接入，以及会通过你发布之后数据的洞察，我们最后会用AI帮你分析，比如告诉你第六关人物玩家流失率非常高，我们会帮你分析这一关可能太难了，分析完之后自动让Agent帮你进行优化和打磨，打磨之后再做AB版的测试，能够让你持续的进行运营，所以我们叫研运一体化。这个大概就是我们今天介绍的产品，我们内部有一个给LayaIdea的口号，让每一个创意都有能够面向市场和商业化的机会，后续我们也会持续的去打磨我们的这个产品。

　　由于时间关系，我今天的分享就到这里，谢谢！

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